Михаил Шатров
Меня зовут Михаил Шатров. Я архитектор, продюсер территорий и основатель проекта «Цивилизация».
Я давно занимаюсь одним и тем же — развитием территорий через людей. Сначала в Московской культурной школе: воркшопы, лаборатории МАРШ по всей России, работа с городскими территориями. Потом в Universal University, программа «Архитектор.РФ», креативные кластеры, профессиональные события.
Год назад после строительного форума в Казани я сделал чат. Пригласил туда спикеров, которых знаю лично. Чат незаметно стал шестьюстами людьми, потом тысячей, потом тремя тысячами. Каждый участник — по личному приглашению и верификации.
Когда я увидел, кто там собрался, стало понятно: это не просто чат. Это нужно превратить во что-то большее.
Эти люди никогда не станут блогерами. У них нет на это времени, и это не их роль. Поэтому мы с партнёром купили профессиональное оборудование для съёмки интервью и стали делать это за них. На сегодня снято 55 видео.
3170 верифицированных профессионалов
Костяк сообщества — люди, которые постоянно видятся на профильных форумах и конференциях, вместе выступают, давно знают друг друга. Часть пришла через программы «Архитекторы.РФ» и «Сколково». Остальных привели они сами — лично. Каждого вступившего я проверял вручную.
Если раньше аудитория росла естественно, сейчас мы сегментировались и приглашаем самых влиятельных в индустрии людей. По трём группам:
Те, кто владеет землёй и объектами и непосредственно их реализует. Собственники, партнёры, инвесторы. Только те, кто определяет что и как — и делает это исключительным образом.
Те, кто придумывает, как и что будет выглядеть. Архитекторы, исследователи, инженеры, аналитики.
Широкий круг менеджеров, госуправленцев, глав институтов развития крупных корпораций. Те, кто является заказчиком и регулятором.
Микросообщества и открытая редакция
3170 человек в одном пространстве — это задача, которую нужно решать. Коммуницировать внутри такой аудитории сложно. Это как на большом мероприятии постучать по бокалу и сказать тост. Кто-то может. Большинство — нет.
Поэтому мы разбиваем общее пространство на узкие профессиональные группы до 230 человек. Не случайное число — это максимум числа Данбара. То количество людей, внутри которого возникает настоящее доверие.
Начали с тем, которые сейчас наиболее живые: городская среда и урбанистика, архитектура жилых кварталов, производственная архитектура и light industrial, туристические проекты, новые поселения.
Внутри каждой группы строится одна механика: открытая редакция экспертных интервью. Верифицированный участник записывает видео — свой манифест, видение, проекты. Перед съёмкой другие участники группы готовят вопросы. Интервьюер тоже меняется: это не журналист со стороны, а эксперт из той же среды.
Не подкаст. Экспертное интервью.
Каждое интервью мы готовим как TED. Бриф диалога, структура разговора, логика подачи. Это не подкаст, где два человека говорят о жизни. Это экспертный разговор, который углубляет междисциплинарное поле — архитектуры, урбанистики, девелопмента, управления территориями.
Да, у таких видео не будет миллиона просмотров. Мы это знаем и нас это не беспокоит.
Видео — не единственная точка контакта. Из каждого интервью мы делаем короткие нарезки ключевых тезисов и посты, которые расходятся по нашему профильному чату и дружественным сообществам — Архитекторы.РФ и другим. Один разговор живёт сразу в нескольких средах.
Разрыв, который мы хотим преодолеть
Производственные компании и поставщики — важная часть того, как выглядят наши города. Не меньше, чем архитекторы и урбанисты. От технологий, дизайна и качества материалов зависит среда, в которой живут люди.
Но сейчас взаимодействие между вами и профессиональным сообществом строится на каталогах и маркетинговых материалах. Разный язык, разный контекст, разная логика.
Я знаю владельцев заводов, которые глубоко знают свой продукт, постоянно его меняют и улучшают. Но архитекторы не знают эту технологию. А производители не знают, что именно нужно архитектору в конкретном проекте.
«Цивилизация» — это место, где этот разрыв можно преодолеть. Не через рекламу, а через живой разговор. Где производитель говорит с архитектором на одном языке, показывает не каталог, а логику продукта.
Как стать частью проекта
Мы ищем компании, которые хотят присутствовать там, где принимаются реальные решения. Не в виде баннера на сайте, а в виде голоса внутри профессионального разговора.
Базовый формат партнёрства — интеграция внутри видео. Ваш продукт появляется в контексте экспертного интервью с архитектором или девелопером. Не рекламным роликом — частью разговора о среде.
- 1 видео (90 минут) + 3 коротких рилса
- Дистрибуция в профессиональные чаты и сообщества
- Присутствие в архиве платформы
- Упоминание в событийной программе
Компании, которые заходят сейчас — заходят на условиях, которых потом не будет. С максимальным вниманием и возможностью влиять на то, как выглядит присутствие их бренда в проекте.
Напишите напрямую
Если вы думаете о том, как говорить с профессиональной аудиторией городской среды — расскажите о своей задаче. Я отвечаю лично.
Написать в Telegram